来源：中广网（2018年8月30日） 记者：饶雷、肖婧为
近年来，国内各家媒体都在积极推进媒体融合，关于产品融合、平台融合、数据库建设等方面的讨论与实践从未停止，广电媒体建立全媒体生态系统渐成趋势，智慧化升级成为融合又一发展方向。 《中国广播》杂志记者就此专访中国教育电视台总编辑胡正荣，探讨媒体融合不同阶段中出现的具体问题及解决方案，展望未来媒体的发展趋势。 一、现阶段国内媒体融合的状况 中国广播 ：媒体融合已经在路上 , 您认为国内媒体融合现在进行到哪一步了？您对媒体融合有哪些建议？ 胡正荣 ：应该说国内这几年，各家媒体都在尝试着做媒体融合的工作，有一些做出了成绩，取得了不错的效果。但是媒体融合没有一个现成的模板，各家媒体必须结合当地实际情况去做，必须要有创新的勇气，去突破、试错、接受市场的检验。目前来看，中央级媒体做得比较好，看到了一些新变化，形成了一定的模式、经验，起到了引领的作用 ；但是，地方媒体的融合工作还有待加强，还有巨大的提升空间。目前，一些媒体的融合工作基本上还处在产品融合阶段，即把传统媒体上的内容复制粘贴，放在“两微一端”上，或者做一些带有新媒体元素的产品，这可以理解为用互联网思维做一些互联网产品或者跨界产品。举一个例子 ：2017 年在微信朋友圈强势刷屏的《快看吶！这是我的军装照》，这是一次成功的作业，是由“人民日报”客户端为庆祝建军 90 周年创意出品并主导开发、由腾讯“天天 P 图”提供图像处理支持的新媒体产品。可以说，这是 2017 年至今影响力最大的成功案例，是节日营销、事件营销、H5 营销的完美结合。但是它只是一次性的，虽然它作为单一产品来看是优秀的、成功的，但是放到整个媒体融合大框架下来看，这还只是产品层面成功融合的案例，只能说是媒体融合的一个小火花，而不是一次大爆发。 习近平总书记讲 ：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”我们要认真学习习总书记的讲话，真正理解媒体融合的核心，对媒体融合的认识不能局限在“两微一端”之内，而是要从内容、渠道、平台、经营、管理等方面全方位融合。简单的产品融合发挥不了持续性效果，要实现全方位融合，使媒体业发生连锁性变化，产生出可持续的能量，这才是我们要的媒体融合。所以，媒体融合的第二个阶段，一定是要搭建自己的技术平台，借助平台实现媒体在内容、渠道、经营、管理等方面的迭代升级。 未来中央级媒体打造的是一个全能型旗舰媒体，省级媒体要建立一个省级的公共服务平台，地县级媒体要发展地方的综合信息服务平台，而行业媒体要着力建设自己本行业的综合服务类平台。 目前，新华社已经开始进入第三个阶段，即数据库阶段。未来无论是人工智能，还是区块链，数据是最基本的资源。
